生物多样性是指组成自然资本的各种生命形式，有助于保障自然资本资产的韧性和可持续性。全球一半以上的GDP（44万亿美元）中度或高度依赖自然及其服务——如提供食物、纤维和燃料等，香料、化妆品等日用化工业更是离不开自然野生生物资源。
一、美妆产业的绿色挑战与机遇
目前，美妆产业面临的最大挑战之一是减少环境污染和资源浪费。化妆品行业每年产生的塑料废物超过120万吨。为应对这一挑战，许多化妆品公司开始使用可回收或生物降解的包装材料，采用天然成分，减少有害化学物质的使用，并优化生产过程以降低碳排放。
纳晶技术：可持续美妆的新星
纳晶技术作为一种革命性的美容科技，其可持续性主要体现在以下几个方面：
1、环保生产过程：
纳晶产品的制造过程极大地减少了对环境的影响。相比传统化妆品，纳晶技术在生产过程中的能源消耗降低了约30%，废物产生量减少了约25%。
2、高效率成分利用
纳晶技术通过使用微小的纳米凸点疏通吸收通道，提高了活性成分的渗透和吸收效率，从而减少了对原材料的需求和废弃物的产生。
据研究显示，纳晶技术使得有效成分的利用率提高了近10-20%，显著减少了资源的浪费。
3、促进环保意识
应用纳晶技术的美妆产品通常强调其环保属性，有助于提升消费者对可持续美妆的认知和选择。
二、美妆行业的可持续探索
天然、植物、有机、无化学成分、无添加……带着这些标签崛起的大自然原料的品牌，是美妆护肤向可持续方向试探的第一道风口。纯净美妆的概念源自美国，更多基于国外消费者关注品牌对环境是否友好、是否不对动物做实验以及能否树立较好的社会责任感，2021年进入国内后，纯净美妆的语境更多指向产品成分是否天然安全、简单透明，产品肤感是否不油腻、不刺激，产品功效是否能修复国人敏感脆弱的肌肤屏障等。
一个冷知识：在国内，由于有机化妆品认证的取消，品牌不得以有机为名进行推广和销售
无水美妆的概念兴起于韩国，指的是「将产品的水足迹（Water Footprint，产品全生命周期消耗的淡水总量）减少至最低的产品，包括产品的生产或者使用中不需要水，或者产品配方中不添加水，例如冻干面膜、洁面粉等。
纯净美妆、无水美妆等趋势都大同小异，主旋律都是强调可持续发展与环境保护。但落到具体的点上，不同的趋势都各自有侧重点。尼尔森调研数据显示：81%的全球受访者强烈认为企业应该帮助改善环境。对美妆护肤品牌而言，可持续已经成为一个必选项。亿欧智库的调研数据也表明，环保、可持续、可溯源的化妆品牌对他们更有吸引力。
三、从绿色美妆到蓝色美妆行业“卷”出新趋势
美妆和个护行业的环境污染已经被大众意识到，为了应对这问题，美妆行业的“Green Beauty”盛行。绿色美妆专注于环境保护，环保萃取、无水技术、可生物降解材料/配方等绿色可持续手段。而最近兴起的“Blue Beauty”蓝色美妆则是致力于减少行业对海洋的伤害，例如塑料包装、有害成分以及提取鲨烯、海藻等源自海洋的成分，通过使用不伤害珊瑚礁的成分和零废弃的包装，以帮助保护海洋生命。
当然这不只是概念，美妆行业几乎80%的品牌都已经投身到环保之中，Lamer的海洋保护、自然堂的喜马拉雅山脉保护、娇兰的蜜蜂保护、科颜氏的野生熊猫栖息地保护等，无一不彰显着生物多样性的保护。美妆行业的可持续举措不胜枚举，最近、丝芙兰发布《2021-2022年丝芙兰中国可持续发展报告》、欧莱雅2023年6月发布《2022可持续发展报告》；兰蔻、修丽可、ipsa、欧舒丹、怡丽丝尔……太多的美妆护肤品牌都推出了空瓶回收计划。美妆行业的环保浪潮正“卷”起层层浪。
四、美妆 X 区块链用数据讲述可持续
“洗绿”和“洗蓝”的质疑下，比起品牌擅长的理念传达，大众社会现更关注品牌会如何践行“公开透明”“可追溯”等准则，比如在原料和研发端如何体现可持续，生产过程、终端包材等各个环节的环保举措如何实行、相应的技术改革如何推进和落实、如何将这些举措量化等等，毕竟这些才是品牌得以长期发展的基石。
英国版《Vogue》就曾直接给出具体的辨别“洗绿”执行方式，例如寻找品牌真实的数据而不是营销词、不要一味相信自然材料更环保、检查品牌是否符合可验证的环保类行业标准等。
如何展示更可信、更透明的环保数据？
区块链技术或许可以成为美妆行业进一步提升环保可信度的数字化工具。
区块链技术发展至今，已不是什么稀奇，遥不可攀的技术传说，在美妆行业的应用也不是新鲜事。英国美妆网 CultBeauty 早年就入局区块链，利用区块链技术提高美容产品的透明度，彰显品牌的环保理念和道德规范。著名奢侈品品牌 Louis Vuitton 及 Dior 的香水产品线也引入区块链技术。将视线拉回中国，国产品牌欧诗漫第三代珍珠白系列也使用了区块链技术，用户通过扫描产品二维码，即可查询产品区块链证书，溯源产品生产源头。
纳净可零作为拥有多年行业经验的区块链技术提供方，能够帮助品牌方在区块链上进行可持续追溯，可信记录品牌绿色生产过程，各环节减少浪费，为偏远地区提供就业岗位，原材料回收再利用，发展循环经济等一系列可持续行动，向消费者、下游品牌商、监管机构展示可持续举措。企业也可以通过计算产品全生命周期碳排放数据，将产品碳足迹信息告知消费者，让消费者快速有效识别绿色低碳商品，进行消费引导，实现品牌升级。
可持续美妆不仅是行业趋势，也是消费者的需求。随着环保意识的持续提升，消费者对于环保、可持续的美妆产品的需求也在不断增长。美妆行业环保的“卷”是一种良性的卷，对于践行可持续的品牌，我们应该给予更多的支持，也更应该让更多消费者看到。
